点策设计的初衷

      每次回家,当车经过沂河大桥的时候已是傍晚,那远处灯光闪烁的高楼倒影在水面上,有种宁静又不失繁华的心境,这感觉深深吸引了我。我已迫不及待的想踏进这座既亲切又陌生的城市。

      通过半年的考察走访,我感受到了家乡人的勤劳智慧,特别是地方政策的优惠,一个先发展后规范让一批人着实富了起来,同时也滋生了很多的问题。企业架构不合理,品牌意识淡薄,不重视知识产权,企业未来规划不完善;很多企业就这样经不起后面的规范和市场竞争轰然倒地,或者深陷泥潭,停滞不前。

      问题出在哪?在走访过程中得出一个结论;相当一部分的老板都不是专业出身,甚至不懂专业知识,很多的专业知识都是在跑销售的时候学到的,走的是模仿路线。企业在初具规模的时候没有及时规范;这就如“青蛙原理所说,当你把青蛙放进热水它会迅速跳出来,而你把青蛙放进冷水慢慢加热,青蛙会慢慢被煮死。大家都知道不规范的企业早晚会被淘汰,为什么不在有能力的时候规范起来呢?在不规范的基础上成长起来的企业是脆弱的,扩张规模的同时往往忽略了规范,记得不止一个老板对我说过,商标、专利对我没什么用处,有我也赚钱没有我也赚同样的钱。如果你只满足于现状那真是没有什么用处。如果有一天,后来的企业通过学习,扩大了规模,规范了企业生产和管理制度,提升了企业形象,提高了生产效率,降低了生产成本,减少了污染和浪费,增加了员工福利等等,你再想想你呢?最强大的竞争往往是在明天,需要您做的就是今天做好充分准备。

      什么是品牌?很多老板不停的注册商标,注册境外公司,或者做一个像样的标志,这就是品牌了吗?这就像一个孩子裹上大人的衣服,真正的工作并不在衣服上,孩子要想成才是需要好的基因,通过好的教育环境去培养兴趣爱好,在合适的年龄给他合适的任务,在孩子长大后,需要在国家的大环境下发挥特长和爱好去创造价值。这也是一个品牌的成长历程,在未来的时间里,你以你的品牌骄傲,你赋予你的品牌众多优势,在消费者面对众多同类产品时毫不犹豫就选择了你。

      品牌的作用是什么?品牌不是企业的规模,也不是企业的人数,品牌存在消费者的内心,说到篮球装备你脑袋是不是迅速蹦出一个名字?说道最好的手机你脑袋里是蹦出一个苹果吗?星巴克的咖啡味道就是好吗?众多疑问能够点醒你什么呢?是不是觉得没有比耐克更专业的篮球鞋了;拿着苹果手机是不是很有面子;你去星巴克肯定不是为了吃饱肚子吧;这样看来他们多年积淀了不少东西。回看本土企业,其实更多的是在做生意,真正称得上名牌的都寥寥无几,更不要说品牌了。品牌是积淀和创新的总和,创造图腾,并深深的烙印在消费者的内心。

      一个成功的品牌一定是脱离群体竞争的,差异化让他脱颖而出,变得更容易识别,更容易深入人心,推动行业的进步,成为消费者的精神信仰,创造一个行业帝国,成为一个行业的时代领袖。

2012年12月